从书角涂鸦到头部创作者,当动画IP星有野闯入商业世界
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2025-06-19 09:11:16
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2017年高考结束的那个夏天,付星铭随手在抖音发了一段线描手翻画的短视频,没想到带来3000多万播放量、80多万点赞。

“我也没想到上大学前,能累积几十万粉丝。”接受第一财经专访时,付星铭笑着说。

他对流量并不陌生。早在初中,付星铭就曾以“曙星”为名在快手发布手翻画视频,账号粉丝数量积累到16万。而后因为临近中考,他暂停创作去忙学习。这段无心插柳的创作经历,让他赚到了人生第一桶金,也奠定了他后续做动画的基础。

2020年,在老家的付星铭看到疫情前线医生奋力救援,颇有感触,于是创作了一条关于“医生抗争病毒”的动画,并因此获得了去深圳实习的机会,在那里,他创作了第一条“星有野”的视频,并又迅速火爆网络,正式宣告了动画IP“星有野”的诞生。

而今,“星有野”在抖音拥有1281万粉丝,在B站拥有580万粉丝。付星铭连续四次获得哔哩哔哩“年度百大UP主”称号,并斩获了金秒奖最佳动画、新榜年度最佳动画创作者等奖项。26岁的他已是国内原创动画领域的头部创作者,在成都拥有自己的公司。

2025年春节,《哪吒2》在上映前,找了很多动画创作者联动为电影宣传造势,其中也包括“星有野”。如今《哪吒2》的票房再造神话,也让付星铭这批原创动画作者感受到动画产业的全新热潮。

兔子星有野与它的朋友们

“星有野”的账号里,大多是一分多钟的短片,每条的点赞数都在几十万到数百万。

视频虽短,每个角色性格却很鲜明。他的主人公都是动物,主角兔子“星有野”心思细腻而内敛,生活在动物都市,有一群动物朋友。鸡哥是仗义霸气的大哥,狮兄吊儿郎当但有情有义,狮姐是直爽勇敢的白月光,狗哥帅气幽默,不同角色各有性格与身份。整个“星有野”的动画宇宙,是一群“老友记”般的动物朋友,他们的性格与遭遇,与当下现实紧密相连,又带着抽象与搞笑,让人看得欲罢不能。

有粉丝说,看“星有野”停不下来,时而爆笑,时而莫名想哭。随着BGM节拍,每一个细微的动作和神情,都能让情绪获得数倍膨胀。这恰是付星铭作为创作者举重若轻的天赋。

付星铭从小就有绘画天赋,小学时期就跟参加高考的艺考生在一个教室学习人像素描。但是在一个小学生的眼里,高中生都很“凶神恶煞”。他开始抗拒画画,一度开始逃课。后来,他主要依靠自身天赋与兴趣,自由探索绘画的世界。

星有野在哔哩哔哩年度百大UP主盛典

他喜欢自由创作,小学课本的边角是他施展才华的场地。每逢课间休息,他会拿一支铅笔,一页一页在书角画满动画形象,画完了,手指快速翻动,就是一部脑洞大开的无声动画短片。

付星铭有东北人天生的幽默感,他的动画早期都是自己配音,每一个短片里的故事情节,都有他个性与人生经历的投射。

他又是敏感且敏锐的,看动画是他逃避家庭压力的港湾。小时候的他常躲在卧室,另一间房里传来家人争吵、摔东西的声音。他关上房门,眼睛盯着动漫,一遍又一遍看,似乎只要钻进去,就能进入另一个世界。

付星铭有很强的共情力,听音乐或是看电影时,他常常会被触动,进而感动流泪。“感性会让我心事重重,但是也让我的内容有温度、易共情。”

在付星铭的作品中,画面和音乐的配合、有灵性的动作表现,一直是引起观众共鸣的关键因素。初中高中时期,他学过多年街舞,这段经历赋予他对音乐节奏的精准把控能力。机械舞的学习,也让他对人体运动时肌肉与关节的动态钻研颇深,能巧妙将这些理解转化为动画,再使画面与音乐相得益彰,精准卡点,让观众沉浸其中。

流量高峰下的冷静

2017年,付星铭刚考进浙江传媒学院网络与新媒体专业时,已经通过随手发出的内容,收获了39万的粉丝。他的才华很快被MCN机构看中,签下合约。

大学生活忙碌,创作时间稀缺,加之当时 “别让爱好变成事业,否则会失去热爱” 的说法盛行,付星铭一度觉得自己不应投身职业动画领域。直到2020年“星有野”横空出世。作品的爆火,让他又惊又喜,他终于决定要走动画这条路。

在构建“星有野”动画世界时,付星铭全凭直觉与灵感进行创作。无论是动物的人形、角色的性格还是故事走向,最初都没有太多设计。他坦言,角色的个性乃至动物都市的架构都是在后期一点点逐步完善的,那些热血故事背后的创作逻辑很纯粹——“平凡生活中的人也能创造自己的正向价值”。

如何获得创作灵感?付星铭透露,他日常看电影都会写观后感,听音乐也会寻找情绪点。别人刷短视频是打发时间,对他来说,则是学习和吸取灵感的最直接手段。在他手机备忘录和相册里,满满当当都是笔记,“内容都足够至少做一部番剧和一部动画电影。”

“星有野”由此打造出一系列短片,形成完整的动画宇宙,包括《正义执行》《豹姐的宠狗日常》《狮兄与狮姐:直到我们相遇》《修喵肥肥家》等,都获得不错的流量与口碑,与Z世代产生强力共鸣。

看道文化

2024年,他带着团队从深圳到了成都,并成立自己的公司“看道文化”。

在《哪吒2》疯狂吸引眼球的今年,付星铭察觉到市场的变化。他认为,动画赛道依赖平台盈利的模式难以长久,需改变。

付星铭坦言,纯粹创作时他鲜少感受到压力,反倒是经营公司以后,商业生存压力让他感受到些许艰难。“动画只是一种传播方式,动画本身是不盈利的,且动画是一个重人力的项目”,这是行业的共识,也是痛点。如何从单纯创作转向变现,开发新商业模式,做到既能创作好内容又能养活团队,是当下急需思考的问题。毕竟,国内动画领域变现难题由来已久,即便头部原创动画也不敢掉以轻心。

如今,付星铭正全身心投入番剧与电影的策划工作。筹备完成后,便计划寻求投资,全力推动公司实现转型。在他看来,仅专注于短视频动画创作难以契合公司的长远发展规划,当下正是突破局限、进军更广阔动画市场的绝佳时机。

2024年以来,受外部环境影响,自媒体的流量开始下滑。这一波寒冬中,不少大V影响力减弱,有的停更,有的寻找转型路。但”星有野”却有把握实现逆势增长。

“经济周期有起伏,但好内容永远稀缺。”付星铭坚定地说。说到梦想时,他眼中会闪现笃定的光芒,“这辈子,肯定还是要做动画电影的。”

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吴丹

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